长城汽车海归公主如何作死?对留学生有何警示?
导语:这位公主的一系列操作让我想到一个段子:
虚假的啃老:富二代拿着老爹的钱开豪车、戴豪表,泡夜店。
真实的啃老:富二代拿着自己父母的钱去创业。
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—乐 —
危如累卵的长城
公开举报比亚迪后,长城汽车负面舆论不断涌现,不仅被官媒点名批评,企业品牌公关总经理果铁夫,欧拉、沙龙品牌CEO文飞还相继被曝离职。
《人民日报》旗下“人民汽车”还发出评价称,长城汽车已然失去了理智。
而在果铁夫离职之前,长城经营“四大金刚”——包括被誉为长城背后的女人的魏建军的得力助手,王凤英。
无论从舆论反响,还是从资本市场表现来看,长城汽车举报比亚迪,自己已经输了个彻底。
正所谓新账旧账一起算,此事叠加之前的各种离谱女权营销等等骚操作,网友们也开始吐槽起了长城汽车。
骚操作也影响到了股市,六月五日,最新市值榜显示,长城汽车5月市值下滑15.90%,为中国前十车企中跌幅最大。
而后起之秀,理想汽车以2144.35亿元的最新市值反超长城汽车,成为国内第二大车企。
有一种“芳林新叶催陈叶,流水前波让后波”之感
而这一系列,都和留学归来的魏公主有关
公主上任三把火,烧了自己连衣裙
坊间传言,留学归来的“魏公主”为这家传统的车企带来了新鲜的思想,长城汽车之后的许多改变与她相关。
2022年6月,她成为长城汽车董事长助理。而之前,长城汽车只有“总裁助理”,没有“董事长助理”这一职务。魏紫涵的新岗位,明显是父亲特设的。
这位公主在接受车企之前一直拿教育领域练手,魏紫涵在长城系的第一份工作,不是汽车,而是抓教育的。她长期担任爱和城的法人代表、董事。
据她声称,这家集团的创立是为了解决长城员工子女的教育问题。
正式接班之后,魏公主也不负众望的大展操作,为了拓展女性市场,打破长城的传统品牌形象,为品牌营造小资情调,另辟蹊径,她做出了以下壮举:
包括:
接连推出了摩卡、玛奇朵、初恋、神兽、好猫、芭蕾猫、闪电猫等”令人难忘”的车型。
推出了智行品牌“咖啡智能”把长城高端品牌“魏”全部以咖啡元素命名:蓝山、摩卡、玛奇朵、拿铁.....
推出无数同时能让男拳和女拳统一战线的逆天广告:
特别是下图的“原谅绿”车型的出现更是令市场哗然,品牌负面影响极大 。
这让长城树立的雄伟坚实的形象,发生了180度的大转弯,定很多网友无所适从。只感到无比的尴尬。
而之后他又干出了让人更无语的事情,请杨笠代言自己的品牌:
且不说杨笠,在作为汽车市场主要受众的男性心中是什么形象?
但请这样一个颇有争议性的人物代言自己的品牌。除了方便省代言费之外,我找不出别的理由。
这无异于为自己的竞争对手制造了口实和把柄。
一位微博汽车评论员对此评论道:“还是那句话,女性只是性别女,不是傻子。”
也有人分析这次举报比亚迪事件,也有可能是这位公主的主意。
一位汽车评论员说到“比亚迪是我国产业升级的希望之一,是国家重点扶持的企业。
长城举报比亚迪,就相当于一个大公司的默默无闻的中层管理层向CEO举报老板挖重金从别的公司请来的,带领整个团队搞自主研发的骨干精英人才在办公室乱搞男女关系,乱扔瓜子皮。
我不太觉得这是魏建军能干的事儿。八成是他的宝贝女儿的杰作。”
广大吃瓜群众也开始对这位公主无情嘲讽
截止到发稿日,各大销量榜上已经没有长城汽车了,就连长城的销量顶梁柱哈弗H6销量下滑到了一万3000多辆。
脚踏实地,才能走得更远
虽然车圈人士称,长城的失误主要在于在新能源和油车的交界时代没把握好时机,
但是这位公主很彻底地抛弃了最初的用户群体 并且错误地预判了未来的形式也是长城汽车风骚不再的重要原因。
现在中国很多精英子女出国留学回来接班,如果不结合中国的实际,只生搬硬套西方那一套的话,很可能也会失败。
这位魏公主,回国接班,师承白左文科+商科那套调调,曲高和寡,跟不上国内节奏,也不了解市场需求。生搬硬套水土不服。
毁掉了长城几十年苦心经营“国产车排面之一”的品牌形象,了长城今日的困局。
魏公主的问题,也是各位留学生们可能存在的问题。
我跟很多同学聊过,很多同学满脑子高大上的理念,懂很多一般人不懂的道理,但是实际操作能力和为人处事的能力并不强。
“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”我们不能在空中跳舞,而应在地上走路。
风从水上走过,水面泛起层层涟漪;
时间从树旁走过,留下圈圈年轮;
雨从大地间走过,留下成片雨滴。
我们从时代走过,该留下什么呢?
该留下的是一步又一步脚印。
最后吧,我为长城的破局提供了三个方案,供位公主参考
1老老实实道歉,把之前营销的锅全都推给某个实习生,挽回自己的颜面。
2适当收缩汽车产业在集团中的比重,重点进攻女性消费领域。把长城打造成一家集合咖啡饮品产销,女性主义文化传媒,美妆产销等多产业综合的集团,实现集团转型升级。
3改品牌名字,战略割舍国内市场,做出口导向企业,同时为美国西欧黑命贵,LGBT平权机构,女权机构捐款,在特殊群体中,打下良好声誉。
本号对于这位公主的评价就是:
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