令人恶心的“标题党”
01
我不是体育迷,但喜欢看有中国队参加的比赛。
作为国家的一分子,我当然每次都盼着自己国家的运动员或运动队赢。
在屏幕前为他们加油助威,也算是尽了自己的一份心力。
前两天女足世界杯开幕了,中国队也已经进行了小组的第一场比赛。
结局大家都知道了,90分钟的比赛,女足姑娘们踢了89分钟的好球。
但非常遗憾,在比赛的最后时刻被丹麦队攻入一球,最终0:1告负。
由于小组剩下的两个对手里还有英格兰这样的欧洲冠军队,我们小组出线的形势异常严峻。
02
第二天上网看新闻,一些文章让人像吃了苍蝇一般恶心。
因为,我遇到了标题党。
话不多说,试举两例。
例1:深夜23点,国际足联官宣,中国女足惊喜反转,丹麦队空欢喜一场
例2:中国女足因祸得福,水庆霞意外惊喜,世界杯出线加码,丹麦遭重创
看到这样的标题,你是不是以为女足的比赛有了重大转机?
难道,丹麦队的进球取消了?甚至,比赛被判中国队赢?
其实打开文章一看,根本就不是那么回事,文章中只是颠三倒四说了几句车轱辘话,胡乱分析了一下形势。
人家丹麦队还是位居小组第一,没有空欢喜,也没有遭重创,事情没有任何反转。
03
俗话说“题好一半文”,拟一个好标题可以激发读者阅读的兴趣和欲望,是非常重要的事情。
记得当年给报纸写时评,每天确定了要写的新闻之后,第一个要做的事情就是绞尽脑汁想一个亮眼的标题。
因为文章进入报纸的收稿邮箱,编辑首先看到的是一个个文章的标题,想让编辑读文章的内容,必须在标题中吸引到编辑。
所以,在一个小小的时评标题当中,往往要包含所评论的新闻点、自己的观点以及切入的角度等关键要素。
毫不夸张地说,只有编辑喜欢上了你的标题,才会去看你的文章,才可能会选你的文章。
网络时代阅读的独特性,使得标题的重要作用更加凸显。
因为不管是在电脑上还是在手机上,读者都是先看到文章标题,标题没有吸引力,文章就不会有人看。
所以,没有写作者不重视标题的创作。
作者在文章的题目上用一点心思,这也很正常。
好标题,并不是“标题党”。
04
“标题党”的问题在于,文不对题。
吸引人的标题没错,想用标题吸引人也没错,但不能标题与内容无关,甚至在标题中造谣。
就像挂羊头没错,卖狗肉也没错,但挂着羊头卖狗肉,就是骗人了。
比如前面那两个例子,如果国际足联宣布丹麦的进球无效,甚至判定中国队获胜,那就算不得是“标题党”,但一点惊喜和反转的影子都没有,却用那样的标题,当然就是典型的“标题党”。
“标题党”最让人恶心的地方,是让读者有上当受骗的感觉。
不过有意思的是,现在网上的“标题党”真多。
而且,越是“标题党”的文章平台越给推,越有流量。
道理大家都懂,不管是对于作者还是对于平台来讲,流量都代表着利益。
能带来流量的标题,就是一些人追求的目标。
05
但我们做人,应该是有底线的。
你喊“狼来了”确实能吸引来许多人,但如果没有狼还整天这么喊,最后就没有人相信了。
现在的网络,颇有“劣币驱逐良币”的趋势,辛辛苦苦写文章的,绝对不如胡编乱造糊弄人的。
你老老实实写出来的真知灼见,不如取一个标题整两句无关的废话有流量。
一些心眼活泛的人,早就用这样的手段赚得盆满钵满。
但长此以往,恐怕最终会让大家对网络平台失去信任。
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